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假期结束的第一天,我为广告主的双十一宣传操碎了心!

发布时间:2018-10-09 10:25:00

                                     107日,

国庆狂欢假结束了!

没日没夜的刷剧,

马不停蹄的赶场式旅游,

高速变龟速的堵心旅程,

约不完的饭局和喝了又满上的酒

........

都随着假期的结束而结束了!

相信大家还没从假期综合征中缓过来!

 

但是,

上班第一天,

小编不得不提醒大家:

打起精神来,双十一就要来啦!

对电商来说,这是一年一度的狂欢节;

对快递来说,这是堪比春运的物流发烧节;

对普通人来说,这又是一个买买买的剁手节;

对户外广告人来说,则是一个忙忙忙的狂欢趴。

 


 

一进入10月,不仅电商平台蓄势待发,开始今年最后的冲刺,各大品牌也纷纷借着这股“东风”,开始了新一轮的品牌营销。说到品牌营销,怎么能少了户外广告?


根据CTR媒介智讯最新发布数据来看,饿了么、肯德基、小米有品、瑞幸、蒙牛、滴滴、小米、拼多多、腾讯、华为、美团、优信二手车、小天才、弹个车手机软件、长隆、步步高、泸州等耳熟能详的品牌在宣传时更青睐户外广告。从7月数据来看,相较于去年同期,许多知名品牌都增加了户外广告投放预算。小米、学而思同比涨幅更是超过了1000%,而中国移动通信、腾讯、苏宁易购、肯德基、华为、伊利等知名品牌的同比花费涨幅也毫不逊色。对品牌,特别是知名品牌而言,户外广告已经成为广告宣传不可缺少的一部分。可以预见,在双十一这样难得的购物狂欢节里,户外广告也将成为广告主的必选“爆款”。那么广告主在双十一期间如何实现品牌的高效宣传呢?

 

策略一:线上线下全覆盖式宣传。

推荐媒体形式:公交车媒体、候车亭媒体、地铁媒体

 

进入十月,商家就开始为双十一活动预热,特别是在十月中下旬,“双十一”会逐渐成为全民话题。从最新的百度指数来看,“双十一”这个关键词的热度从103号开始,已经呈现上升趋势。

 

在双十一期间,大部分品牌都会选择线上+线下的宣传方式。但与线上广告不同的是,线下广告由于制作投放需要一定的时间,在10月初,甚至是在89月就已经开始为活动宣传造势。在这样的全民购物节中,品牌特别是快速消费品品牌会在线上、线下大规模铺设广告,以此来增加品牌声势,为双十一冲销量。

 

对于这一类品牌,公交车媒体、地铁媒体、候车亭媒体都是非常好的选择。它们属于城市里必备的交通设施,具有无处不在、无时不在的特点,可以在短时间内营造“遍布全城”的宣传声势,提高品牌的知名度。

 

策略二:创意户外,打造营销亮点

推荐媒体形式:公交车广告、地铁广告

 

双十一作为全民购物狂欢节,各类品牌都会趁这个时机加大宣传力度,推出优惠活动。但是,这个世界上聪明的不只是你,还有你的竞品。如何在千篇一律的广告活动中玩出花样,如何力压竞品瞬间抓住消费者的注意力?靠线上广告的疯狂刷屏?靠线下广告的大量铺设?NO NO NO!最佳的营销策略就是靠创意,更准确的说是靠创意户外广告。

 

这两年,创意户外广告屡屡刷新业内外人士的对户外广告行业的认知。让人惊叹,原来中国的户外广告也能这么好玩儿。网易云音乐的地铁专列,南京的情书地铁站、百雀羚的“天然影院”......无一不让人惊艳。



 

优秀的创意户外广告,不仅能够实现线下的高效传播,还自带“新闻热点”属性,能够吸引受众实现自发的二次传播,在无形中增加了品牌声量,获得更多消费者的关注。打造创意户外广告,之所以为大家推荐公交车媒体、地铁媒体,就是因为它们拥有相对“封闭”的场景,能够给受众带来更加真实的“浸入式”体验,更有效的完成信息传播。

 

策略三:“借东风”式户外宣传

推荐媒体形式:公交车广告、大牌广告

 

所谓的“借东风”式宣传,说到底就是蹭热点,刷刷存在感。对于一部分品牌来说,双十一未必是它们的主场,也未必是它们最佳的销售季。但是双十一这个已经走过了10个年头的购物节,早已在无形中培养了消费者的期待感和购物欲。权威调查显示,这一时期,消费者主动搜索品牌,了解品牌,记忆品牌的几率会大大提高。


因而在这个时期投放户外广告,进行品牌宣传也会大大提高品牌的知名度,在无形中提升产品的销量。因为这不是该类品牌销售的主场,在选择户外媒体时,可以选择千人成本更低的公交车媒体,也可以选择,占据视觉高点,处于流量中心的户外大牌广告,达到刷存在感的作用即可。

 

最后,

小编想说,

收好这些投放攻略,

打起精神,迎接双十一的到来吧!

 

    
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