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户外行业动态

候车亭广告:玩创意,要悠着点!

发布时间:2018-12-03 13:06:00

近来看到了国外一组非常有意思的候车亭广告!他们结合周边环境把候车亭广告变成了一道独特的风景!这种候车亭广告确实很美,很有创意。



 

但是这种候车亭广告永远不会大行其道,成为主流。因为它放弃了候车亭广告核心、根本的优势:贴近消费者!仔细观察就可以发现,这些候车亭广告都是设置在郊区等比较偏远的地方。

 

一来,这种创意候车亭广告确实需要特定的环境去配合创意;二来,即使在广告投放政策相对宽松的国外,这样标新立异的候车亭广告也很难长时间曝光在人流涌动的街头,毕竟要考虑到城市整体规划以及安全等其他因素。

 

近年来,“创意”一直都是户外广告行业的热门话题,确实,创意非常重要,但是为了迁就创意而放弃媒体的核心优势就显得非常“愚蠢”了。以候车亭广告为例,候车亭广告主要有三大核心优势。



 

01.贴近广泛消费群体

 

候车亭是城市中不可缺少的公共设施,一般设置在人流量聚集的区域。它伴随着市民的日常工作生活,全面覆盖,贴近消费群体,且候车亭广告全面覆盖市区交通要道,特别是占据市区各繁华商圈及高密度住宅区的重要位置,是消费者每天工作和生活中多次接触和依赖的服务设施,它可以让广告在短时间里覆盖广泛的受众群体。

 

重要的是,其交通导向职能可以形成一个又一个人流量聚集点,人流趋向和密集度注定了城市候车亭广告得天独厚的广告宣传效果。

 

02.反复传播,曝光时间长


候车亭广告不受时空限制,可以随时随地看到,而且投放周期长、地点较为固定,重复率较高。不同时段、连锁宣传、重复灌输引导,能让受众对广告内容印象深刻。此外候车亭长时间、高频次暴露给出行的消费者,在城市内进一步提升广告覆盖的同时,也加强了品牌特征和利益点的传递,从而有效提升消费者的购买欲望。

 

03.网络化投放,传播效果叠加


一方面,候车亭媒体是网络化媒体。从单体上看,属于小型户外广告,广告辐射面较小。但是单体构成整体之后 , 就拥有数量多、覆盖面广的传播优势,可以接触到海量定义明确的目标消费者。另一方面,候车亭媒体也是标准化媒体。同一城市候车亭媒体的尺寸、形状相同,具有标准化特点。与其他户外媒体相比,候车亭广告在面积大小、形状、色彩运用等方面更具灵活性,受限制程度更小,可以实现更好的广告传播效果!


从上述可以发现,候车亭广告的核心优势离不开:人流量、数量、位置等因素,而开头介绍的创意候车亭广告完全放弃了候车亭广告的这些优势。虽然这样的广告可能是出于其他目的设置,但是单纯从广告传播的角度来说,这样的广告确实是“叫好不叫座”。


因而在打造创意候车亭广告时,必须要在保留核心优势的基础上去思考创意方向,不能本末倒置。

毕竟,荒野的候车亭广告再有创意,也抵不上市中心一个中规中矩候车亭广告的曝光量!

    
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