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户外媒体投放问题

1秒吸引你注意力的车身广告,长这样!

发布时间:2019-01-09 10:01:00

公交车身广告应该是大部分广告主青睐的户外媒体形式!毕竟,钱少效果好,能跑传播广,车大视觉赞的媒体形式可不多!然而在实际的公交车身广告投放中,并不是所有车身广告都能实现高效传播,这大多是因为广告没能在第一时间抓住消费者的注意力。今天我们就来聊聊,1秒抓住消费者注意力的公交车身广告!



 

01有诱惑力的产品形象


包含产品形象的车身广告,传播更直接。公交车身广告是移动的户外广告形式,它无法与移动的消费群体保持较长时间的接触,因而要想实现广告的高效传播,就一定要让消费者在第一时间接收到广告信息。而包含产品信息的车身广告,可以第一时间将广告诉求传递给消费者,实现广告信息更高效的传播。这是因为有吸引力和诱惑力的产品形象至少可以向消费者传递2个信息:这是xxx产品的广告;这个产品具有诱惑力。所以在投放公交车身广告时,一定要尽可能的放大、突出产品形象,给予消费者直接的视觉诱惑!观察身边的公交车身广告,不难发现,带有产品形象的车身广告非常多。特别是快消品的车身广告,经常用“突出的产品形象”来吸引消费者的注意力,达到高效传播的目的。

 

02明星效应

 

当然,也有一些产品是虚拟产品,比如平台服务等,这些产品在投放公交车身广告时,很难直接利用有诱惑力的产品形象去吸引消费者的注意,但可以通过有影响力的明星代言人来实现传播目的。这也是公交车身广告1秒抓住消费者注意力必备的要素:明星效应。明星为品牌代言已经是司空见惯的广告营销手法了,将品牌与明星绑定,利用明星的影响力和公信力,增加消费者对品牌的关注度和喜爱度。比如毛豆新车网的车身广告就利用了明星效应,当它在城市中穿梭时,其关注率可想而知!

 

03大面积色彩


除了产品形象、明星效应外,色彩也是能够瞬间吸引消费者注意力的重要元素!研究表明,在户外环境中,越是突出、鲜艳的色彩越能吸引行人的注意力!因而投放车身广告也可以利用高亮度、与高对比度的颜色,如黄色、红色、蓝色等来提高传播效率。这些色彩不仅有强烈的吸引力,易于识别,同时能较长时间的保持车身广告色彩新鲜,不易折旧。而有一定知名度的品牌,也可以使用产品或品牌的标志颜色来吸引消费者的注意力。这些标志色内涵了品牌的人文精神,不仅易于识别,也可以激发消费者联想,强化品牌形象。

 

以上就是公交车身广告1秒抓住消费者注意力的三大特质。还是那句话,在碎片化传播时代要想实现公交车身广告的高效传播,一定要在1秒内吸引消费者的注意力!


    
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